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改革開放四十年，隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革和城市建設(shè)的快速發(fā)展，在這40多年里，消費(fèi)市場也在發(fā)生改變。
與經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)困難的60后和70后不同，年輕一代成長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和物質(zhì)生活極大豐富的年代，他們大多為獨(dú)生子女，享受著全家人的關(guān)愛和財(cái)政支持。
麥肯錫的《中國奢侈品報(bào)告2019》印證了格萊恩格-海爾關(guān)于年輕消費(fèi)者的感受。他們調(diào)查顯示，80后和90后為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬元人民幣購買奢侈品，90后奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬元人民幣。年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
除了對奢侈品舍得花錢，年輕一代對養(yǎng)生、健康類產(chǎn)品的需求正逐年增長。 今日頭條平臺健康關(guān)注度數(shù)據(jù)顯示，40歲以上人群仍是關(guān)注健康的主力軍。但是，2019年，18-23歲之間的95后“小鮮肉”對健康問題的關(guān)注度迅速上升，漲幅高達(dá)46.9%，甚至高于50歲以上人群的44.5%。
“十大最受關(guān)注疾病”中，“失眠”以3.5億之高的閱讀量首次上榜，位列第七位。前三甲仍被癌癥、糖尿病、高血壓3張“老面孔”占據(jù)。之后依次是痛風(fēng)、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。
特別值得關(guān)注的是，失眠也與年輕人息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，我國超2億人存在睡眠問題或睡眠障礙癥，其中失眠最常見，90后成為購買助眠類產(chǎn)品的主力軍。
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